一边是顶流吴亦凡一夜之间声名坍塌，商业代言密集解约、主演影视剧播出无望，并引发饭圈乱象整治力度进一步加大。

另一边，东京奥运会中国队夺奖、破纪录的喜讯不断传来。一个个自信可爱、充满力量的奥运健儿霸榜社交媒体，圈粉无数，成为新一代的流量名人，甚至娱乐圈明星也纷纷来互动、蹭热度。

正如网友说，#奥运会狠狠修正了我们的审美#。有瑕疵的皮肤，健实有力的身躯，不屈不柔的眼神，这些运动员们身上多样和层次的高级美，打破了大众对于美和偶像的固有认知。

与此同时，这些新出现的奥运明星们，身上的商业价值更是“一飞冲天”。隐形带货力、商业代言前景、流量价值纷纷凸显。在新时代下，娱乐明星价值开始下沉，奥运明星价值正在上升。

这届运动健将，带劲多了

最新奖牌榜显示，截至2021年8月4日，中国代表团在东京奥运会上已取得32枚金牌，共计79枚奖牌，中国队已8次包揽冠亚军。

自东京奥运会开幕以来，在各个社交媒体上，关注和讨论度最高、持续时间最长的话题，基本都在围绕奥运会与奥运健儿。8月1日，苏炳添以9秒83的成绩创造亚洲纪录更是让奥运热度、民族凝聚力到达顶峰。

据百度数据显示，在对赛事的关注方面，“90后”已经成为了对奥运兴趣最浓厚的群体，在总体范围内占29%，其最关注的赛事分别为：篮球、游泳和田径。同时，数据也显示“00后”观众已经成为仅次于“90后”的第二大奥运观众群体。

同时，这届奥运会上，很多00后左右的运动员首次亮相就大放光彩，包括东奥会首金、双金王杨倩；4-0横扫伊藤美诚的孙颖莎；夺冠后想要芭比娃娃的张家齐； 摘获2金2银的劳模张雨菲......

这些朝气蓬勃的时代偶像们为青春打了样，他们坚持、有梦想、不服输的精神，沉稳的心态，也激励着更年轻的一代奋发向上。

同时，随着社交媒体的助力，大家看奥运的方式更加多元化，快手、腾讯、咪咕、央视等直播平台，朋友圈、微博、抖音等社交媒体都可以是奥运话题广场。

这让大众对运动员的印象，不再只是来自于电视和报纸、停留在赛场，通过多样化的渠道，外界不仅了解他们努力背后的故事，也了解了他们个性的一面，比如呆萌、可爱、中二、颜值，这恰恰也提升了他们的商业价值。

其中，杨倩比赛时佩戴的同款发卡一夜走红，订单量暴增400倍，义乌1秒发6只冠军同款，商家拿货至少要等一周。有商家之前一个月只能卖出去800件，现在十天内卖了13万件，期间赚了二三十万，比往年一个月的全部收入还多。

同时，不少网友还呼吁商业代言关注家境贫寒的举重冠军谌利军，提议美妆品牌请巩立姣做代言，“比某些炫富网红和流量明星带劲多了”。